2023年中国搜索引擎行业研究报告：三强格局稳固，360搜索居第二

近日，第三方市场研究机构CTR发布了《2023年中国搜索引擎行业研究报告》（以下简称“报告”）。报告指出，搜索引擎用户使用率近年持续回升，百度、360搜索、搜狗搜索位居位列行业渗透率前三甲。

搜索引擎是信息获取的重要工具，在人们日常生活中扮演着不可或缺的角色。随着AI技术的不断发展，搜索行业也在发生着巨大的变化，搜索内容反馈从“模糊”变为“精准”。

从搜索引擎品牌市场格局来看，全端(PC端+移动端)用户位于传统搜索引擎前三名的分别是百度搜索、360搜索和搜狗搜索。根据报告数据，2023年4月传统搜索引擎平台的“全端”月活用户行业渗透率为百度96.3%、360搜索41.0%、搜狗搜索31.7%。

从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%，而360搜索和搜狗搜索的渗透率分别为36.3%和31.3%，已经呈现出稳固的三强格局。

从移动端数据来看，搜索平台呈现明显的梯队化特征，其中百度搜索月活用户占搜索行业整体活跃用户的88.4%；360和夸克搜索平台行业渗透率均超10%，共同位居第二梯队。

此外，报告显示，移动端用户对搜索平台的“搜索使用体验”“响应速度”和“内容资源丰富全面”是满意率TOP 3的评价。从品牌来看，360搜索在“响应速度”和“内容资源丰富全面”方面得到了最高的满意度评价。

在品牌印象评价方面，“内容全面的”和“资源丰富的”是各传统搜索引擎平台共性认知的品牌形象。从品牌形象差异性来看，用户对百度在搜索行业的“知名度”予以普遍认同，而360搜索则在“安全可靠的”用户心智认知上独具一格。同时，360搜索还获得“内容全面、资源丰富、功能强大”的品牌印象评价。

事实上，360搜索正面的品牌印象和出色的市场渗透率，得益于其强大的技术优势、用户体验和隐私保护。在近日召开的360智脑大模型应用发布会上，360宣布将认知型通用大模型“360智脑”升级至4.0版本。360智脑在多模态等关键能力上完成迭代，将全面接入浏览器、搜索、安全卫士等“360全家桶”，实现全面智能化重塑。