潮玩经济学：一只积木熊为什么能卖上万元

如果你稍稍关注网红 KOL、潮人或是明星，很难不注意到那只大耳朵熊。这个叫 “积木熊”的玩具以千变万化的姿态出现，大的小的，奢侈品、潮牌、知名IP、艺术的元素都有可能融合在它身上，甚至有人在2021年为它花费十几万手续费，申请了一个吉尼斯世界纪录——最大规模的积木熊收藏 （Largest Collection of Bearbrick bears）。

积木熊的突然流行，成为国内街头文化中最奇异的现象之一。这只诞生于2001年的玩具小熊，成为潮人们狂热追逐的对象，一度在疫情开始之后的两年，迎来价格的疯长，从几千到几万不等，甚至有一夜暴富的传说在圈内流传。

一般人看来普通的玩具熊，为什么能卖这么贵？那些疯狂追逐积木熊的人们，到底在为什么而痴狂？我们采访了几位痴迷积木熊的人，试图认识它，和它背后狂热的世界。

这是一只看不出表情的熊，耳朵大大的，没有五官，只是四肢像乐高玩具小人一样可以嘎吱扭动。它可以衍生出无数不同的形态，材质大多是塑料，也有金属、木质和植绒。它的高度从茶几高度跨越到一个指头的长度：70厘米的、28厘米的、7厘米的。它的外观像一块画布，提供给联名的品牌、艺术家以天马行空发挥创意的机会。

两年前第一次在抖音上看到一位不知名潮流博主介绍积木熊的时候，21岁的大学生土狗没想过，它会被炒到如此疯狂的价格。那是一只艺术家巴斯奎特的联名款，漆黑的身体上印着一排排金色小皇冠——那是巴斯奎特的标志性符号，这个符号也以文身的方式出现在韩国男子组合Bigbang成员权志龙的身上。

当时土狗并不懂这只熊的奥秘，只觉得挺好看的，一搜价格八千多块，犹豫了一两个礼拜，准备咬咬牙买下的时候，这只熊已经涨到一万块了，让这个金融工程专业的男大学生敏感地嗅到了赚钱的机会，他开始兼职卖熊。

2021年是疯狂的一年，在他眼中，那是一段遍地流淌着机遇的时光，“一天一个价，今天一万块卖出去的熊，明天一万一，后天一万二，一个月以后说不定要花个一万七从卖掉的客人手里收回来”。

人们的疯狂似乎没有来由。即使身处倒卖熊的商业链上，土狗也说不出为什么卖着卖着，积木熊就“出圈”了。他的印象中，出圈是从2020年底出的梵高的联名系列开始的，这一款积木熊70厘米高，身体上印着荷兰后印象派画家梵高的作品《灰色毡帽自画像》。出圈带来了“路人粉”的好奇与参与，熊的溢价也随之水涨船高。

一位圈内人士这样推测它的出圈，“网红喜欢这个嘛，富二代投其所好，再遇上疫情大家需要一些慰藉，价格就这样涨上去了”。

土狗震惊于积木熊的市场价格变动，“股票都没涨得这么快”，这也是他的第一只积木熊，3600块，他卖掉了自己的手办，找朋友“合伙”从商贩手里买下来，决定先投资试试看。

这个年轻人觉得，积木熊更像理财产品。“我想投资多样化一点儿，（鸡蛋）不要放在一个篮子里”。那只受梵高庇佑的熊涨到4200，再跌到3000，又一路猛涨到9000块，人心也随之跌宕。

土狗开始卖积木熊，从代购手里低价拿到熊，再卖出去，赚一些差价。这些日本公司授权的熊，大多数产自内地，也有少量的限定款在国外生产。“日版”“港版”只是积木熊发售地的区别。土狗忙着在社交平台上分享积木熊的投资分析，比如市场、报价等。