网络营销与管理

第3章网络营销与管理（一）单项选择题1、截止到2005年12月，我国网络用户达到（）。

A 7950万B 9400 万C 11100万D 11500万2、（）让客户把公司的营销信息传递给朋友、家庭和同事的方法。

A 会员制营销B 病毒营销C 品牌延伸D 一对一营销3、2006年1月CNNIC的第17次调查表明:在网上被我国用户用得最多的活动是（）A 用电子邮件收发信息B 搜集娱乐信息C 搜索产品和服务D 浏览新闻4、大多数的网上购物者（）A 在购物时都有明确的目标B 在购物时没有明确的目标C 买的都不是预期中的商品D 以上都不是5、能刺激更多网上购物的最主要因素是（）A安全性高 B 退货简单 C 合理的价格 D 容易进行比较购物6、以下都是营销者用来归类的工具或技术除了（）A 数据库B 自动回复系统C 数据仓库D 数据挖掘技术7、全幅式横幅广告是（）A 500 x 100象素B 600 x 120象素C 468 x 60象素D 240 x 120象素8、横幅广告每千次印象成本一般是( )A $1 B$10 C$100 D$10009、以下哪一种网络广告的点击率最高（）A 横幅广告B 插播式广告C 付费的搜索引擎置入和排名D 赞助式广告10、网上广告最高的每千次浏览成本是（）A 专有赞助商协调B e-mailC 横幅广告D 昂贵的多媒体广告11.在电子商务环境下，下列哪一种企业结构机制比较合理( )A.宝塔型B.扁平化C.网状型D.垂直化12.在电子商务时代，新的营销模式的要求是( )A.多环节、小批量B.少层次，大批量C.多品种、小批量D.少品种、大批量13.网上拍卖的正向竞价模式是指( )A.竞价拍买B.竞价拍卖C.个人议价D.集体议价14.在B2B网站中，商品合理定价是网站营销的战略规划之一。

以下选项中不属于网上定价战略的是( )A.低价战略B.竞价战略C.等价战略D.高价战略15.旅游产品适合于网上销售，是因为它具有( )A.易逝性B.灵活性C.服务性D.可调整性16、在下列商品中，需依靠一些外部要素才能完成整个交易活动的是（）。

A、各种计算机软件B、网络游戏C、电子杂志D、图书17、最适合在网上直接传递的货物是（）。

A、实体商品B、有形商品C、信息产品D、图书音像制品18、对网络营销4C理论中4C理解正确的是（）。

A、顾客、成本、方便、促销B、顾客、价格、方便、沟通C、顾客、成本、方便、沟通D、产品、价格、地点、促销19、对垃圾邮件描述不正确的是（）。

A、向未主动请求的用户发送的电子邮件广告、刊物或其他资料B、没有明确的退信方法、发信人、回信地址等的邮件C、利用网络从事违反ISP的安全策略或服务条款的行为及其他可能传动导致投诉的邮件D、自己不想收到的邮件20、常用的搜索引擎不包括（）。

A、www．google．comB、www．yahoo．comC、www．sohoo．comD、www．baidu．com21、既能在互联网上发布信息，又具备完善的网上订单跟踪处理功能的是（）。

A、信息型网站B、销售型网站C、传播型网站D、综合型网站22、网络广告最常用的尺寸是（）。

A、468*60像素B、386*80像素C、1024*1024像素D、1280*1024像素、23、网上提供的订票、计算机游戏、网络交友等属于（）。

A、实体商品B、媒体商品C、在线服务D、信息商品24、网络消费者一般地说集中在（）。

A、中青年消费者B、中老年人C、中低收入阶层D、青少年学生25、旗帜广告的特点不包括（）。

A、经济性和易统计性B、通俗性和引人注目C、广泛性和交互性D、时效性和主动性26、不符合网络广告优点的是（）A、统计准确B、传播范围广C、强迫性D、成本低27、网络广告最常用的计费方式是（）A、CPCB、CPAC、CPPD、CPM28、不符合网站内容设计的一般原则的是（）A、目标定位B、动画与内容有机结合C、网页不易读D、快速下载29、下面哪一句话最能反映网络营销的特点（）。

A、网络营销是在互联网上的推销商品B、网络营销是建立在互联网环境中的营销方式C、网络营销比传统营销方式更为优越之处是其方便实用D、网络营销具有比传统营销方式更好的营销效果30、关于讨论组和邮件列表描述正确的是（）A、两者都是在一组人间对某一话题通过电子邮件共享信息，所以他们没有区别B、讨论组中的每个成员都不能向其他成员同时发送邮件C、讨论组中的每个成员都可以向其他成员同时发送邮件D、邮件列表是由管理者发送信息，一般用户既可发送信息也可接收信息。

31. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B. 网络营销不可能冲击传统营销方式C. 网络营销最终将和传统营销相结合D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式32. 网络顾客教育程度和文化素质的提高对于电子商务的发展（）A. 没有必然的联系B. 具有决定性的作用C. 具有推动作用D. 没有联系33. 下面不属于前台的客户关系管理应用的是（）A. 生产制造B. 订单处理C. 产品配置D. 客户服务34、在电子商务环境下，下列哪一种企业结构机制比较合理( )A.宝塔型B.扁平化C.网状型D.垂直化35、网络时代的营销方式具有( )的特点。

A．同质化 B．多样化 C．大规模 D．机械化36、电子商务网站经营特色分析不包括以下内容( )。

A．支付方式分析 B．内容设计分析 C．营销方法分析 D．平台技术分析37、电子邮件法是属于按照什么对网上直接调查进行的分类：（）(A)调查方法 (B)调查者组织调查样本的行为 (C)调查内容 (D)调查采用的技术38、下面不属于传统营销促销形式的是：（）(A)人员推销 (B)网络广告 (C)销售促进 (D)宣传推广39、网络营销的主要内容为网上市场调查，网络营销策略制订，（），网上价格营销策略，网上渠道选择和直销，网上促销和广告网络，网络营销管理与控制。

()(A)网上安全性测试 (B)网上广告调查 (C)网上用户调查 (D)网上产品和服(E)务策略40、调查资料的审查主要解决的是调查资料的（）问题(A)准确性和方便性 (B)真实性与合格性 (C)快捷性和标准性 (D)正确性和权威性41、对调查资料的审查可以采用两种方法:( )(A)外观审查和内含审查 (B)广度审查和深度审查 (C)多方审查和单一审查 (D)技术审查和研究审查42、网站推广的基本方法为（），建立链接，发送电子邮件，发布新闻，提供免费服务，发布网络广告，使用传统的促销媒介。

(A)推荐和广告相结合 (B)电话宣传促销 (C)搜索引擎注册 (D)网络传销43、如果消费者两小时内在同一个网上商店下了3份订单，那么商家为了方便客户和节省送货费用，会采取以下哪种措施？（）(A)对所购商品打折 (B)免费送货 (C)合并订单 (D)赠送礼品44、网上问卷调查法属于（）。

（A）网上间接调查法（B）网上直接调查法（C）间接调查法（D）直接调查法45、以下哪不是市场调研的主要内容（）。

（A）市场需求研究（B）网站建设研究（C）营销因素研究（D）竞争对手研究46、索引网站的方式基本分为使用Spider对网站进行索引和（）（A）全文索引（B）目录索引（C）选择索引（D）关键索引47、新闻组是互联网上非常重要的资源，通常以何种方式向用户开放？（）A．向部分用户收费B．向部分用户免费C．向所有用户免费D．向所有用户收费48．下列哪些Internet广告的费用最低：（）A. 旗帜广告B. 空间租用C. 电子邮件D. 醒目网页49. 在市场营销中，常提到的4P’s策略，是指（）。

A：探察Probing、分割Partitioning、优先Prioritizing、定位Positioning。

B：产品Product、价格Price、分销Place、促销Promotion。

C：产品Product、价格Price、分销Place、人People。

D：产品Product、价格Price、政治力量Political power、公共关系Public Relations。

50. 下面哪一项不是横幅广告的优点？（）A. 将用户转到广告商的网站B. 顾客被迫浏览横幅C. 针对目标市场进行内容定制D. 总成本低廉51. 为什么电子邮件很受广告商欢迎？（）A. 来自潜在客户的快速反应B. 客户的消息容量减少了C. 没有客户的潜在后冲D. 高成本使得只有为数不多的营销者在使用这样方法了52. 为什么销售商想要进行产品定制？ ( )A. 为定高价B. 减少成本C. 电子商务的需要D. 顾客只接受定制产品53、在线调查表的主要内容有事前准备、调查问卷的设计和（）A. 问卷分析B. 事后的检查C. 邮件列表D. 营销方法54. 下面哪一项不是互联网广告业发展的原因？（）A. 广告易于更新B. 广告可以运用各种媒体工具C. 网络的整体运用已上升到一个高度D. 网络电视扩大了网络观众基础(二)多项选择题1、网络营销沟通包括以下哪几种方式：( )A 网络广告B 电子邮件营销C 公共关系D 网站自身2、影响消费者网上购物的因素： ( )A 商品特性B商品价格 C购买的便利与快捷D安全性和服务3、数据仓库的特点包括以下哪几个 ( )A面向主题B集成的C相对稳定的D反映历史变化4、建立客户关系中新的营销技巧包括以下哪几种( )A 许可营销B 会员制营销C 病毒营销D 延伸品牌5、网络营销策略主要有：( )A品牌策略B定价策略C渠道策略 D促销策略6、定价策略包括以下哪几种( )A 免费价格策略B 分级定价策略C 捆绑销售定价策略D 动态定价策略7、网络营销渠道功能主要有：( )A订货功能B 结算功能C配送功能D 为用户提供的信息和服务8、网络广告有以下哪几种形式 ( )A 横幅广告和多媒体广告B 付费的搜索引擎置入和排名C 赞助D 会员制关系9、以下哪几种属于传统广告 ( )A 电视网联播B 街头广告C 多媒体广告D 电子邮件10、企业可以采取哪些步骤来优化其网站是搜索引擎的排名( )A 在尽可能多的搜索引擎上注册B 确保用在网站的描述中的关键字尽可能与潜在用户用作搜索短语的关键字相匹配C 尽可能多地链接到其他网站上D 尽可能在其他网站上做广告11、对我国电子商务应用现状描述不正确的是（）。

A、大部分电子商务是非支付型的，网上营销，网下支付B、大部分电子商务网站功能强大，能完成网上购物、网上支付C、不少传统产业与中西部地区电子商务发展相对落后D、传统商业与电子商务将长期并存。

12、网络广告与传统广告相比，有（）特点。