11月品牌消费热门指数排行榜Vol.2 —— 美妆个护行业分榜

来源：雪球App，作者： 世研大消费指数，（https://xueqiu.com/5695282098/315443268）

美妆个护行业高端化品牌靠前，用户行为热度影响品牌综合表现

本次监测周期内，高端轻奢品牌、香奈儿、迪奥、圣罗兰分别以1.79、1.73、1.68、1.63的综合热度指数分列前四，与后来品牌拉开差距。

从细分维度指标来看，除TOP1达成搜索、销售热度双高外，其他品牌受搜索热度驱动明显。就雅诗兰黛而言，双十一前后，其大波明星@辛芷蕾、@李一桐、@种地吧王一珩等及美妆护肤垂类达人站台，并启动#天猫u先试用活动，或对整体销售起到助推作用；而在搜索热度方面，可以看到，用户对高端大牌的搜索意愿更高，除受到用户双十一囤货期影响外，高端化品牌试错成本高、决策成本高，用户更偏向理性、科学对比的消费模式也存在一定影响。基于此行为模式，横测推荐、核心大单品推荐，对消费者消费转化或起到推动作用。

“老牌国货”品牌引发用户口碑热议，产品品质才是决策核心

在社媒指标方面，传统国货品牌存在明显的热度优势，其中欧诗漫和百雀羚两个国货品牌热度值分别位于第一和第二，主要是由于欧诗漫近期官宣了品牌代言人任嘉伦，针对代言人在微博、小红书等社交平台进行了一系列的话题互动和宣传活动，同时与明星官方账号联动引发粉丝参与热情，然而其销售热度则排名较为靠后，因此呈现出明显的“前链路”用户触达效果。

另外百雀羚近期虽因涉嫌在产品中非法添加有害物质，但品牌进行了积极的正面回应，因此虽引起广泛关注但并不影响用户对其进行信任消费，甚至其在抖音平台单日直播销量激增500%。反映了用户在美妆个护国货品牌的消费上，更注重产品的品质、、成分和综合性价比，品牌的创新营销也应回归到产品本身，才能更高的承接“前链路触达”效果，实现用户的“后链路转化”消费购买。

榜单说明

世研消费系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-马文凤、张容嘉、王传超、仇玉琦