百度AI营销升级，大模型如何重塑广告业新生态？

在生成式AI技术的浪潮之下，广告营销领域正逐渐成为这一技术商业化的前沿阵地。AI与营销的融合，不仅因两者间的紧密联系而显得水到渠成，更因广告营销自身的属性与货币化潜力，使其成为AIGC（生成式人工智能）商业化进程中的佼佼者。

全球科技巨头如谷歌和OpenAI，早已洞察到AI在营销领域的巨大潜力，并纷纷布局。以谷歌为例，其在2023年推出的Performance Max广告解决方案，通过AI技术自动生成广告内容，包括标题、描述、图像等，并根据广告主的需求精准匹配投放渠道，实现了广告制作的智能化与投放的高效化。而在中国，百度在AI营销领域的探索更为激进，其生成式AI营销能力已被超过70%的客户所采用。

百度在AI营销领域的最新动作，是在2024年热AI营销大会上宣布的“百度伴飞”系统升级。这一升级不仅意味着百度商业系统的全面进化，更预示着AI营销将迈入一个全新的发展阶段。

百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡在大会上透露，百度文心大模型在满足用户需求的同时，也在帮助企业拓展商业空间。他预测，未来2-3年内，生成式AI将为企业带来10倍的商业增长潜力。以百度APP为例，其月活用户已突破7亿，超过20%的搜索结果中包含AI生成的内容，这些智能问答中蕴含着丰富的商业价值。

除了提供新的营销场域，百度伴飞系统还通过智能体和数字人技术，进一步提升生意经营和直播经营的效率。智能体作为AI应用的主流形态，能够7*24小时在线，提供专业解答和深度沟通，成为企业与消费者之间的桥梁。目前，百度每天有超过2万个智能体在提供服务，单个用户与智能体的对话轮次最高可达288轮。

在数字人领域，百度同样取得了显著成果。其旗下的慧播星数字人直播业务，GMV年同比提升高达735%，商业化收入年同比提升204%，投资回报率大于2。数字人在带货直播和教育、房产、汽车等传统行业的直播中，都展现出了强大的吸引力和商业价值。

以沃尔沃和羽舞云端服饰为例，他们通过与百度营销的合作，利用数字人直播实现了销售增长和成本降低。沃尔沃的数字人如同真人般在直播间穿梭于车内车外，精准解答用户问题，成功销售了15台车。而羽舞云端服饰则通过数字人7*24小时直播代替真人，成本降低了50%，GMV增长了60%。

百度伴飞系统未来还将围绕短剧、小说、游戏等新的内容消费场域，打造原生化内容，并实现原生化服务的变现。这一举措将进一步推动百度在AI营销领域的领先地位，同时也为广告主提供了更多元化的营销选择。