重磅｜2024年度民主党派微信公众号热文传播分析报告

优质内容快速传播，以内容优势赢得发展优势

数据周期（2023年11月1日至2024年10月31日)内，民主党派各级组织微信公众号矩阵内共计266篇文章阅读数过万，来自66个微信号，文章阅读总数为6065947、点赞总数为55077、在看总数为29193、转发总数为169906，这些数据均比上一年度有较大幅度提升，传播力和影响力提高。值得关注的是，民主党派各级组织微信公众号的总转发数明显高于点赞数，这反映了公众号内容的传播范围广、影响力大，也意味着账号矩阵所发布的内容具有受众广泛、传播价值高的特点，发展潜力巨大。其中，来自党派中央微信号矩阵的“中国民主同盟”和“民进网”收获的热门文章数分别为33和30、阅读总数分别达68万和72万，传播效能显著。

▲表1：民主党派组织微信公众号热门文章运营数据

党派中央微信号发文质量领先，省市级组织微信号内容关联度有待提升

产生热文的66个民主党派各级组织微信号中，民主党派中央的8个微信号发文活跃度最高，周期内共产生点击过万文章160篇；70篇热文产生自35个省级组织微信号，36篇热文产生自23个市级组织微信号。可见，党派中央微信号发文质量遥遥领先。

▲表2：热文归属一览

观察各级别微信号的月度运营活跃度峰值，党派中央微信号和市级组织微信号的活跃最高峰均为2023年12月，内容分别聚焦在“哀悼桑国卫同志逝世”和“对民主党派成员典型事迹的宣发”；省级组织微信号的活跃峰值出现在2024年9月，主要围绕各类调研工作发文。

▲图1 ：各级别微信号月度运营活跃规律

热门文章话题丰富，有机结合社会热点

从月度推文数据来看，民主党派各级组织微信号的月度发文波动范围较大。具体来看，各级组织微信号月均发文22篇。2023年12月-2024年1月形成峰值，主要内容为民主党派成立周年庆、缅怀桑国卫同志、民主党派领导走访调研等。另外，热门电视剧《繁花》主要演员中有民主党派成员，助推信息量上升。

▲图2：民主党派组织微信号推文量月度分布图

从日推送时段来看，民主党派各级组织微信热门文章主要集中于上午的9时至10时和下午的15时至16时，以及晚上20时。其中，上午时段，热文出现峰值为9至10时，最高出现21篇热文，下午时段，热文峰值出现于15至16时，最高出现28篇热文。总体来看，民主党派各级组织微信号的热文基本实现热门时段全覆盖，但在用户通勤、用餐时间较为活跃，掌握这个阅读时间规律，可有效提高文章的阅读量。

▲图3 ：微信公众号热文出现时段分布图

党派中央微信号产生最多

2023年11月1日至2024年10月31日的数据周期内，热门文章TOP10由7家民主党派中央微信号、1家市级组织微信号贡献。其中，“民进网”和“中国致公”各有2篇文章，“中国国民党革命委员会”“中国民主同盟”“中国民主建国会”“中国农工民主党”“九三学社之声”以及“九三学社广州市委员会”各有1篇文章。这10篇热文累计获得超99万次阅读量、9712次点赞、3351次在看、超5万次转发。来自“中国民主同盟”的《民盟成立83周年 | 今天是你的生日，我的民盟》，来自“九三学社之声”的《九三学社创建79周年 | “数”说九三学社》，来自“中国致公”的《中国致公党，99岁生日快乐！》占据三甲，均围绕民主党派成立纪念日发文，回顾本党派诞生历史和发展历程，介绍本党派性质、章程和发展现状，这些在重要时间节点发布的回顾类文章更容易成为爆文“制造机”，传播效果优异。

热文TOP10中唯一来自市级微信号的文章是“九三学社广州市委员会”发布的《广州市政协副主席、九三学社广州市委员会主委、广州市科技局局长王桂林：提振企业家信心 弘扬企业家精神》，体现出网民对企业家精神、企业家作为的热切关注。

▲表3 ：民主党派各级组织微信号热文TOP10

“调研”“考察”占比最高

2023年11月1日至2024年10月31日的数据周期内，民主党派各级组织微信号立足组织特色，发文涵盖考察调研、历史回顾、教育宣传、领导会见、当选表彰等题材。通过对微信热门文章内容进行分析发现，“调研”“考察”等关键词占比最高，反映出民主党派各级组织领导深入一线，了解掌握实际情况，为议政建言提供扎实的数据支持；“会见”一词出现频密，体现出民主党派在政治生活中发挥的重要作用；同时，“教育”“学习”等词汇也高频出现，反映出民主党派各级组织十分注重政治学习、思想教育。

发挥协同优势，丰富内容的多样性和深度

在2023年11月1日至2024年10月31日的数据周期内，民主党派各级组织的微信公众号共产生了266篇阅读量过万的热门文章，这些文章的传播力和影响力显著，尤其是党派中央微信号的表现尤为突出。热门文章主要集中在上午9时至10时和下午15时至16时，以及晚上20时，这些时段的发文更容易获得用户的注意和互动。此外，围绕重要时间节点发布的回顾与分析文章，如党派成立周年纪念日，党派著名领导人诞辰纪念日等，更容易成为爆款内容。

为了进一步提升微信公众号的影响力，建议民主党派各级组织继续发挥组织优势，重大事件、重要时间节点协同发文，增强影响力的同时增加与用户的互动，提高用户参与度。此外，注意优化推送时间，用好用户使用手机较活跃的时段（如通勤和用餐时间）发文，以提高文章的点击量。同时，可以利用热词聚焦，挖掘更多与“调研”“会见”“教育”“学习”等相关的话题，增加内容的多样性和深度。通过这些策略，各级民主党派组织可以更好让微信公众号地服务于组织成员和社会公众，提升传播效果。