企业形象广告

企业形象广告是向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告通过与消费者和受众深层交流增强企业知名度和美誉度产生信赖感。

企业形象广告分企业型和社会公益型。企业理念型传播哲学思想、价值观等比如海尔“海尔和你在一起”、飞利浦“科技就像打开盒子那么简单”。

社会公益型展示企业高度社会责任感像丽珠得乐“其实男人更需要关怀”、农夫山泉“每喝一瓶农夫山泉就为孩子捐一分钱”。

企业形象广告有宣传提升形象促销售、提高信誉引投资、吸引人才、优化发展环境等功能。

策划企业形象广告要遵循客观真实、目标明确、恒久性、系统性原则。不能故弄玄虚任意拔高要根据企业目标制定长期有计划宣传且内容丰富有变化。

企业文化在形象广告中要起到画龙点睛和润物细无声的效果。比如李宁“一切皆有可能”既展示文化实力又发人深省语言真挚感人。

创意方面需深入研究商品和消费者产生创意过程虽无固定模式但可参考詹姆斯·韦伯·扬论述收集资料、检查资料、深思熟虑、产生创意并完善应用。