受众视角下电视新闻编辑的创新之路

电视新闻始于受众，又终于受众，可以说，受众直接影响着电视新闻编辑的内容取向、形式风格。随着信息化时代的深入推进和新媒体技术的持续发展，受众的思维以及获取新闻的途径和内容都发生了很大的变化，电视新闻编辑又一次面临重大的挑战。电视新闻编辑只有转变思维，深入剖析观众的心理需求，才能提升电视新闻质量。

一、受众视角下电视新闻编辑所处困境的因素

（一）电视新闻编辑与受众的主体地位转变。作为接收信息的群体，受信息化时代浪潮的影响，过去的受众对于电视新闻的需求是单向接收，随着时代的发展，现在的受众对于电视新闻的需求是双向输出，电视新闻的主动权更多的掌握在受众手里，对电视新闻的内容、形式，他们都提出了更高的要求。

（二）受众获取新闻的方式转变。受众获取新闻的方式逐渐由电视、电脑的有限方式转变为电视、电脑、手机、LED大屏等多样方式，时间和地点选择性更为自由、更富有弹性。同时，在面对铺天盖地的新闻信息时，受众更多地依赖于通过定位、大数据、互联网等技术综合分析、精准推送的新媒体，个性化受众随之凸显，大众受众逐渐销声匿迹。如果电视新闻编辑依旧沉浸于单一的媒介，不打破单一媒介的壁垒，就很难让精彩内容落点精准。

（三）受众新闻内容关注点的转变。受众对新闻内容的关注点由追求量、鲜、奇逐渐向追求实、效、质转变。受众期待通过新闻了解一些重要信息，不仅有助于面对即将来临的变化采取有效快速的应对措施，而且可以提升受众自身的物质和精神生活品质。

二、受众视角下电视新闻编辑的创新路径

（一）提升电视新闻编辑者的服务意识。电视新闻编辑的直接目的在于服务受众，通过电视新闻节目，受众获得富有价值的大量信息，不仅拓宽视野，实现自身交际水平的提升等价值，同时也可以了解新闻动态。因此，新闻编辑者应始终将镜头聚焦于民众最关心的话题，始终树立起为民服务的意识，这样才能在电视新闻编辑中有针对性地去进行创作与传播。

（二）创新电视新闻编辑内容。作为电视新闻的核心组成部分，新闻内容直接影响着受众的关注取向，更影响着的电视新闻的播放效果，因此，在选取及编辑电视新闻内容时，要以受众需求为出发点，从求近、求质方面进行创新。一是满足求实的心理需求，选择与受众息息相关的内容。电视新闻编辑编在创作过程中要换位思考，在前期现场采访和编辑过程中纳入受众参与，通过网络投票选定主题和内容的方式，让受众参与电视新闻决策与谋划，对投票率高的主题加大编辑投入力度。二是满足求效的心理需求，有效转化政策信息。作为电视新闻编辑，应当第一时间掌握大量的国内国际前沿新闻信息，并对最新内容进行剖析解读，同时结合当地的发展情况和最新新闻事件，用通俗易懂的文字、生动活泼的音频内容将政策传达给受众。三是满足求质的心理需求，实现受众的梯次化信息。电视新闻的受众面较为广泛，在有限的版面内可以通过新闻链接、视频、音频、文字、动态图相结合的方式增加电视新闻的层次感，满足不同受众的需求。

（三）创新电视新闻编辑形式。电视新闻节目的最终呈现形式与受众的信息接收习惯息息相关，这就决定了电视新闻编辑必须摒弃传统的信息推送习惯，采取定制化的信息推送方式，提升电视新闻节目的关注度。一是以受众接收信息实效性为载体，提升画面和声音的感官效果。一方面，屏幕文字、电子图表与动画等与采访中摄取的画面互为补充，形成视觉元素的丰富性，另一方面，采用以播音为主，其他类型声音适当介入的模式，引入同期声、记者的过音旁白、原音等多种类型的声音元素，与播音文字稿交替出现、互为映衬，使新闻保持真实性的前提下增加趣味性。二是以受众接收信息的多样性为载体，形成纵深融合效应。通过“向外融合，与其他电视新闻台、报社达成合作共识”、“向内融合，打通微信公众号、抖音、快手、微博等平台”的两种模式，拓宽电视新闻的发展路径。例如，吕梁广播电视台《第一民生》栏目不断创新编辑形式，通过开通8331890帮办热线、开启微信公众号等模式，扩大宣传力度，提高社会效益和经济效益，起到了良好的转型效果。

三、结语

在受众需求个性化的当下，新闻编辑者唯有提升服务意识，深扎群众之中，以受众“求实、求效、求质”心理出发，从群众关心的话题小切口入题，加之新颖、多样的创作方式，才能为受众提供优质的新闻内容。