独家！11月微信小游戏买量数据：点点互动、江娱、途游SLG会师消耗TOP10！一华南小游戏消耗飙升！

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

一、11月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，11月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，战争策略消耗占比继续提升。11月战争策略的消耗占比环比10月增长1个百分点，继续坐稳微信小游戏消耗最大品类。品类头部产品《无尽冬日》延续强劲的消耗势头，同时老产品《口袋奇兵》空降消耗榜第4，巩固战争策略消耗占比，目前消耗榜TOP10中有3款SLG产品。

而放置（含开箱）类消耗占比约为14%，消耗占比出现连续下滑的迹象。从产品来看，目前主要由《寻道大千》和《跃动小子》带动赛道占比情况，其中头部产品《寻道大千》依然稳坐月度消耗榜前二的位置。

消耗第二梯队，模拟经营回落，传奇RPG表现稳定。模拟经营11月消耗占比回落至13%，环比10月下滑2个百分点，可能因为《时光杂货店》与《这城有良田》的消耗排名下滑有关，但品类新品《动物花店》冲入TOP20，排名第15。

传奇RPG品类在11月表现稳定，消耗占比维持13%，《御龙传奇》在11月进入月度消耗榜TOP20，而多款传奇品类产品进入月度消耗增长榜TOP20，维持赛道消耗占比。

头部产品《青云诀之伏魔》消耗持续稳定，带动仙侠RPG消耗占比环比提升1%。

二、11月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部（1-10名）：《无尽冬日》连续3月霸榜，3款SLG会师TOP10。头部消耗三强阵营稳定， 《无尽冬日 》连续3月排名第一，《寻道大千》和《向僵尸开炮》分别排名第2和第3。

江娱SLG《口袋奇兵》空降消耗榜第4名，消耗表现突出。而《三国：冰河时代》消耗表现稳定，排名没有变化， 使得3款 SLG 产品会师消耗榜TOP10。

中式恐怖RPG《洪荒仙韵》在11月消耗继续提升，冲进消耗榜TOP10，并排名第6。

消耗榜肩部：模拟经营、肉鸽玩法备受关注。11 月的消耗榜肩部（11-20）有4款产品（重）新入榜，分别是休闲模拟经营产品《动物花店》，架空世界肉鸽《宫爆老奶奶家族篇》，肉鸽卡牌手游《武侠大明星》以及传奇MMO《御龙传奇》。另外 《 跃动小子》自9月回归 消耗榜TOP20之后，消耗表现持续稳定。

整体来看，一共有5款产品首次进入月度消耗榜TOP20，环比10月有所减少。 另外从 产品模式来 看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据14个位置，侧面反映出头部消耗产品以混合变现产品为主。

（二）买量投放消耗增长榜

11月消耗增长榜中，《口袋奇兵》在11月消耗表现飙升，登顶消耗增长榜，同时空降消耗榜第4，SLG品类消耗表现突出。值得注意的是，消耗增长榜TOP5中，有4款产品进入消耗榜。

休闲模拟经营《动物花店》排名月度微信小游戏增长榜第3名，并且首次进入月度消耗榜TOP20。DataEye研究院观察发现，《动物花店》背后公司为深圳天苻科技，《秘密花园HD》也是该公司旗下产品。

从题材来看，传奇RPG上榜产品有4款，说明传统RPG在小游戏赛道上依然强势，也说明这类新传统复古RPG产品具有稳定的用户市场。同样，以传统IP“热血江湖”《热血江湖传》排名消耗增长榜第14名。

女性向玩法品类《闪亮大作战》排名消耗增长榜第15名，核心游戏内容包括换装、制作衣服、品牌设计等传统女性向要素。女性用户在小游戏市场的重要性持续提升，女性向品类消耗占比大盘约2%。

头部消除手游《开心消消乐》小游戏端消耗提升，头部产品入局抢量，赛道竞争加剧。

三、11月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，11月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为25.35万，环比10月下滑3.6%。11月投放表现有所下滑，一方面受到电商节影响，另一方面缺少长假期导致整体投放素材增量不足。

投放游戏数方面，11月日均参与投放的微信小游戏环比10月有小幅度增加，其中11月末投放量提升明显。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，11月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前3。其中休闲玩法环比10月增长超过600款产品，而消除品类增长同样明显，约超过400款。女性向玩法在投产品下滑，iO玩法回到玩法投放TOP10品类。

参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。头部产品在投数明显增加。

四、11月微信小游戏素材曝光量TOP

案例一：《宫爆老奶奶家族篇》↓

深度数据（截12月4号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：00W（行业前25%）；

点击率：1.42%；

点击转化率：37.67%

素材创意解析：

从吸睛点来看：该创意素材以“宫爆老奶奶”进行狙击作为黄金3秒进行展开，吸引对“狙击”相关要素感兴趣的玩家【长期兴趣】。随后素材通过口播文案对游戏玩法进行介绍，展开素材后续内容。

从转化点来看：后续素材详细讲解游戏玩法，并且通过对比的方式展示了游戏不同游戏体验，激发目标用户【好奇尝试】的动力。而后展示了部分强力武器造型，让目标玩家产生兴趣和利益点，是典型的【产生利益】。

案例二：《无尽冬日》↓

深度数据（截至12月4号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：300W（行业前25%）；

点击率：1.57%；

点击转化率：22.29%

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材展示了冰天雪地环境，随后让观众选择解决方式，属于典型的【处境状态】。

从转化点来看：素材展示为了让角色脱离困境，提示玩家不断进行策略选择，可是最后由于决策失败，无法脱离困境，从而引发玩家下载游戏体验的动力，属于【好奇尝试】转化点。同时发现，部分素材画面采用AI素材。

案例三：《洪荒仙韵》↓

深度数据（截至12月4号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：30W（行业前25%）；

点击率：1.22%；

点击转化率：99.80%

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材以酷炫AI角色作为吸睛点，符合目标用户对“帅气”角色的【长期兴趣】，并且在游戏解说方面重点突出与其他修仙玩法的区别，形成【矛盾/对比】吸睛点。

从转化点来看：素材突出 游戏 “开放世界 ” 的游戏特点，并展现该游戏的自由度，同时说明游戏内容丰富度和深度，满足了小游戏玩家对高品质游戏内容的期待，形成【产生利益】的转化需求。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

1、游戏名：크라운 럼블: 방치형 왕국 시뮬레이션（Crown Rumble）

市场表现：11月韩国市场双端累计收入0.6万美元

核心玩法：结合放置模拟和战略战斗

美术风格＆题材：魔幻

2、游戏名：듀라한 키우기

市场表现：11月韩国市场双端累计收入4.2万美元

核心玩法：模拟养成类游戏RPG

美术风格＆题材：魔幻+战甲

3、游戏名：칼리버 기사단 - Idle RPG

市场表现：11月韩国市场双端累计收入1.5万美元

核心玩法： 放置RPG+卡牌元素

美术风格＆题材：西方魔幻，像素

4、游戏名：キングゴッドキャッスル：ドット絵タワーディフェンス型RPG

市场表现：11月日本市场双端累计收入6.7万美元

核心玩法：RPG+战棋+肉鸽

美术风格＆题材：像素，二次元

5、游戏名：エンバーストーリア

市场表现：11月日本市场双端累计收入22.3万美元

核心玩法：策略SLG

美术风格＆题材：二次元、战争

（二）东南亚TOP

1、游戏名：The Crown Saga: Pi’s Adventure

市场表现：11月泰国市场双端累计收入0.6万美元

核心玩法： 冒险类放置

美术风格＆题材：二次元、史莱姆

2、游戏名：Idle Food Café : Genius Chef

市场表现：11月泰国市场双端累计下载2.9万次

核心玩法：放置+模拟经营

美术风格＆题材： 咖啡厅+宠物

3、游戏名：ปรมาจารย์จอมยุทธ์

市场表现：11月泰国市场双端累计收入7.3万美元

核心玩法：放置卡牌RPG

美术风格＆题材：武侠

4、游戏名：Rise of Arks

市场表现：11月马来西亚市场双端累计收入0.3万美金

核心玩法：SLG

美术风格＆题材：海洋

5、游戏名：Epic Quest - Legend of Magic

市场表现：11月马来西亚市场双端累计下载5.2万次

核心玩法：放置RPG

美术风格＆题材：魔幻

（三）欧美TOP

1、游戏名：Bus Escape: Traffic Jam

市场表现：11 月美国市场双端累计收入4.3万美元

核心玩法：益智、解谜、与国内游戏《看谁能通关》基本相同

美术风格＆题材：现代

2、游戏名：Mini Games: Calm & Chill

市场表现：11月美国市场双端累计下载100.6万次

核心玩法：休闲游戏合集类

美术风格＆题材：现代

3、游戏名：Ludus-Merge Arena PVP

市场表现：11月美国市场双端累计收入36.5万美金

核心玩法：类RTS对战的基础之下，融入合并、消除、自走棋元素

美术风格＆题材：魔幻

4、游戏名：Bus Out

市场表现：11月美国市场双端累计收入16.7万美金

核心玩法：益智消除

美术风格＆题材：现代

5、游戏名：Colorwood Sort Puzzle Game

市场表现：11月美国市场双端累计下载67.3万次

核心玩法：水排序

美术风格＆题材：现代