竞价推广OCPC效果波动大、成本高？三大阶段剖析找到优化方向！

竞价推广OCPC效果波动大、成本高？三大阶段剖析找到优化方向！

作为智能放量工具，OCPC能够对流量做到“挑肥拣瘦”，但是也难免会出现效果波动太大、成本太高等问题。

这个时候，就需要竞价员们站出来指引方向，合理调整账户，针对不同阶段，控制流量。

所以，本篇内容就来跟大家聊一聊竞价推广OCPC投放的3大阶段。

OCPC一般有三大阶段，分别是快速学习期、成熟稳定期、效果衰退期。

在建包完成的前5-7天，系统正处于介入、开始积累数据、帮助初步放量的时候。

这时，竞价员该怎样配合系统跑量呢？

在学习期，你可以主要关注展现量、转化率。

只要成本仍处于可以接受的范围内，就尽量减少对账户的调整，管住手！让系统学会“自己成长”。

当然，这并不意味你什么都不做，学习期竞价员可以进行建包前的操作：账户结构优化、关键词、否词、创意优化、页面分析等都很重要。

在这一阶段，展现量已经有所提升，产生大量消费，转化量也有所提高，波动较小。

竞价员如何配合系统跑量？

这时，你需要定期做拓量的操作，日常操作正向优化占70%，负向操作占30%。

这一工作主要还是以展现量、点击率和转化率为核心。

而正向操作可以理解为让平台多赚钱的行为；负向操作则可以理解成让平台少赚钱的操作。具体如下：

提高展现量：加词、提高目标出价、删除否词、增加推广时段;

提高点击率：优化创意、高级样式

提高转化率：优化流量结构、提升页面与流量相关性

否词、降低目标出价、圈词、收窄匹配、减少地区、减少时段、删词等。

其实在成熟稳定期，我们进行一定比例的正、负向操作，就是为了延长这一阶段，延缓下一段的到来。

到了衰退期，账户主要表现为：展现变少、均价上升、转化率下降。

竞价员如何配合系统跑量？

这个时候会产生没有消费的结果，需要删包、重新跑。

想要延缓衰退期的到来，可以定期进行扩量操作，2-3天进行一次拓词。

如果拓词后还是没有展现，则可以把新加的词挑出来，单独新建计划，再将计划绑定到投放包。

以上，就是关于OCPC在不同阶段，如何提高效果稳定性的解答。

3月1日，有一场“OCPC稳定行提升与拓量”免费公开课。

主题：OCPC稳定性提升与扩量策略制定

公开课讲师：郝明亮，厚昌教育金牌竞价讲师、360商学院特聘讲师、百度OCPC讲师

公开课内容：

• OCPC不稳定原因分析
• OCPC核心数据拆解
• OCPC衰退期的避免与延长
• 拓量方向与策略制定

公开课时间：2023年3月1日（周三）晚8点。

当然，除“OCPC稳定性提升与扩量策略制定”外，郝老师还预留了时间进行直播答疑，只要你在直播间，就有机会和他进行一对一交流。

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