原创一把牌输7亿美金，欠款200多亿跑路，金立手机创始人至今杳无音信金立手机老板「原创一把牌输7亿美金，欠款200多亿跑路，金立手机创始人至今杳无音信」

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前言

“金品质，立天下”，2006年，一则手机广告铺天盖般地向中国民众席卷而来。

广告当中，帅气的香港天王刘德华举着一台手机，对着镜头展现出和煦温柔的笑容。

这部手机看似平平无奇，但在他的手中却仿佛别有一般意趣，从外观到功能，对消费者来说充满了吸引力。

这是金立手机的广告，也是其创始人刘立荣做过的最成功的品牌营销案例。

他利用明星效应，打造审美门槛，吸引观众注意，从而提高品牌销量。

一套完善的营销模式，让金立手机在最短的时间里跻身国产手机品牌销量前三。

过去的辉煌历历在目，可转瞬之间，金立品牌似乎又消失的无影无踪。

这一手机品牌从成功到失败的原因是什么？其创始人又有着怎样的经历？

自主创业，大获成功

上世纪90年代末，在中山小霸王电子科技公司工作的刘立荣，一直暗暗攒着一股劲。

先前从有着铁饭碗之称的有色金属研究所来到这里，他下了莫大的决心。

从这一举动中也能看出，刘立荣在事业上有着很大的野心，他不甘于稳定的现状，想要追求更高远的目标。

在电子科技公司工作，这是他创业计划的一部分，他在这里积攒了相当丰富的电子科技相关工作经验，也积累了不少行业内的人脉和资源。

等到一切条件成熟，他便在2002年脱离别人的公司，自己成立了一家企业。

那就是金立通信公司，一所曾经创造过无数奇迹和辉煌的通信公司。

接下来的运营工作，刘立荣分为三步走。

在没有拿到手机生产的资格证之前，他没有办法打造自己的品牌，只能生产贴牌手机，这是他的第一步。

万事开头难，在这第一步的执行过程中，他遇到了不少麻烦和困难。

一件商品，最值钱的东西就是品牌。

他们自己制造的手机，却需要贴上别人的品牌，中间的费用差距，就是属于品牌商的利润。

一部手机销售产生的盈利，绝大部分都被品牌商瓜分了去。

作为生产者，金立通信公司并未因此而获得经济利益上的大幅提升。

刘立荣心知肚明，光是走贴牌这条道路，绝对走不长远。

他需要打造属于自家品牌的核心优势，先把优势推出去，等待着资格证下发，而后，他才有能力去营销品牌。

大功率电池、超长待机，这是刘立荣为金立手机打造的核心优势和最大卖点。

当年的手机几乎只有打电话和发短信等几个相当简陋的功能，所以在用途上，不同的手机品牌之间并没有太大差异。

经过市场调研，刘立荣了解到，手机耗电快，待机时间短，这是许多手机用户的痛点。

解决这一问题，他们的自主生产手机才能在众多品牌中杀出一条血路。

就这样过了三年的时间，金立通信公司拿到了资格证，金立手机品牌也正式开始面向市场推广。

品牌营销，这是产品营销过程中最重要的一个环节。

只有打响知名度，顾客才能像源源不断的流水那样，一直支持和购买金立手机。

在2006年，电视还是人民群众了解外部信息的主要媒介，要想做营销，自然得通过电视来推广。

至于电视广告，刘立荣也花了很大的心思。

传统的手机广告只有产品本身，并没有太大吸引力。

但对于观众来说，一个吸睛的人物，往往比花里胡哨的画面来的更重要。

为了营销，他不惜花费重金，邀请了香港鼎鼎大名的天王刘德华，拍摄金立手机广告。

黑色和金色两种色调的组合，让这则广告在审美上充满了大气和高级感；

刘德华身上的精英气质，和金立手机的风格更是不谋而合。

这则广告一经推广，立即激起了大大的水花。

那段时间，通过电视购物预定产品的人数大大增加，营业额以量化的形式证明，电视营销这条路，在当下是最正确的道路。

正因如此，业内才会评价，这则广告是刘立荣职业生涯中做出的最成功的营销案例。

2006年到2008年，这三年的时间，是金立手机发展的黄金时间。

它从一个籍籍无名的小品牌，变成了家喻户晓的手机大品牌，实现了质的飞跃。

这也是刘立荣人生中最辉煌的时候，他频繁地接受电视媒体的采访，在镜头前大谈自己的创业之路。

他甚至开始营销成功学，用我们今天的话来说，他在面向全社会倾倒鸡汤。

选择电视营销，这是刘立荣迎合当下的时代潮流作出的抉择。

然而遗憾的是，当时代潮流发生转变时，他却没能及时做出调整。

2010年以后，网络科技开始大范围流行，手机自身的功能和价值，也有了更加多元化的趋势。

许多国产手机开始在自身性能上创新，除了传统的打电话和发短信等功能之外，他们还根据网络技术发展的特点，研发出了众多与网络信息相关的应用程序。

这就是智能机最初的雏形，它即将引领一个时代的潮流。

可刘立荣却没有意识到这一变化，他仍然固执的追求手机本身的质量，继续在超长待机的问题上加大投入。

至于手机自身的用途，并没能实现拓展和创新。

当所有同类型品牌都在进步时，如果你原地踏步，那一定会被市场远远甩在身后。

金立手机也开始逐渐走向下坡路，销量甚至跌出了全国前十之外。

越发焦躁的刘立荣，在品牌转型的关键时期，做出了最错误的决策，直接把金立手机送上了绝路。

两大问题，葬送前途

刘立荣的两大错误行为，断送了金立手机的未来。

第一个错误，就是继续加大电视营销投入成本，从而导致血本无归。

要知道，当时的网络已经成为了大部分群众了解外部信息的渠道，甚至取代了电视的大部分功能。

过去那些只能通过电视信息看世界的人，如今聚焦于小小的掌上屏幕，也能了解万千变化。

人们的关注点已经发生了转变，刘立荣的关注点却还是停留在从前。

他自负地认为，一定是因为当前阶段在电视营销上投入的成本有所下降，广告的影响力也有所下降，这才导致手机销量不断下跌。

只要加大营销投入，增加广告出现的频率，甚至添加一些洗脑式的广告语，就能让金立品牌深入人心，也能带着手机销量起死回生。

他在一年的时间里，往电视广告营销中砸了60亿的广告费。

哪怕当下的金立，公司规模已经很大，这笔钱也几乎耗尽了整个公司的元气。

他原本指望着公司产业链能够靠电视营销回血，可最后销量不但没有上涨，还连广告费的成本都没能赚回，可谓是血本无归。

此时此刻的刘立荣，已经站在了穷途末路的边缘。

在事业的最后，他又做出了一个最愚蠢的决定，那就是赌博。

若是赌博能赢，那这就是一个最快的回笼资金的方式，可他忽略了一个关键问题，赌场之上，赢下来的概率会有多大呢？

国内赌博并不合法，但这没关系，他可以选择合法赌博的其他地区，比如塞班岛。

在塞班岛上，刘立荣就像那些赌红了眼的人一样，把自己的大半身家全部砸上了赌场。

整整20亿的流水，他眼睛也不眨，全部用作赌注。

在赌桌上，他的肾上腺素急剧飙升，和每一个赌徒那样，他不顾形象的乱吼乱叫，期待着每一次的结果。

总的来说，刘立荣输多赢少，这20亿的成本，也全部打了水漂。

20亿虽然对普通人来说已经是天价，但对刘立荣这位曾经大获成功的企业家来说，还不足以让他倾家荡产。

他还有退路，只要他肯及时收手。

远在国内的朋友给他打电话，对他说：

“回来吧，赌博真的是虚无缥缈的东西，你把希望寄托在这件事情上，一定不会有什么好结果。你先回来，咱们一起想办法，总能扛过去。”

他满口答应着，心里却非常纠结。

如果仅仅只赌输了两亿，他或许可以马上抽身，头也不回的离开。

可现在他赌输了20亿，整整20亿，这让他怎么放得下？

或许下一把，下一把自己就能赢回来。

不仅能够把20亿的成本全部赢回来，可能还会翻倍，只要能再来一次，一切都有机会。

那一瞬间，赌徒的心理在刘立荣身上体现的淋漓尽致。

2018年的最后一把，他又输了，7亿美金再次打了水漂，刘立荣只能灰头土脸的离开。

来的时候，他是光鲜亮丽的企业家，随身携带着大量的金钱，看起来心高气傲。

离开的时候，他是彻底失败的赌徒，身无分文，低垂着眉眼，浑身上下都写满了一个“丧”字。

他用于赌博的这些钱，是公司最后的救命稻草。

如果没有砸在赌场上，这些钱原本可以用于开发金立手机的其他功能，或是用来投放其他的营销渠道。

总之，这笔钱有可能把濒临破产的公司救回来。

但是现在，一切希望都已经失去。

曾经光辉无限的金立手机，也只能慢慢淡出人们的视线，从此成为时代的记忆，不再鲜活，不再生动。

赌博是压垮刘立荣事业之路的最后一根稻草，也是最可怕的一根稻草。

因为赌博，他底气全无，斗志全失，没有了东山再起的可能。

像他这样因赌博而耽误自己前途的人，社会上还有许多。

赌博害人，人生末路

昔日的中国首富，国美电器的掌舵人黄光裕，也是一个因为赌博而葬送了自己人生的赌徒。

黄光裕早年间，一直被人们视为天之骄子。

他从小聪明，工作之后也始终保持清醒的头脑，在浩瀚的商海之中沉沉浮浮，让自己立于不败之地。

他是一位典型的草根逆袭的成功者，出生于贫苦的家庭，一直奋发向上。

他白手起家创立的国美电器，一跃成为了中国电器行业的领军者。

2004年，黄光裕第一次登上了中国富豪榜的首位，这一年他才只有36岁，是真真正正的青年才俊。

随后的2005年和2008年，他又两次登上富豪榜首位，是名副其实的中国首富，也是被写进无数学子作文素材当中的模范人物。

然而2010年，社会公众却看到了他的另一面。

他热衷于赌博，多次前往澳门的大赌场，孤注一掷的在赌场中沉沦。

从2003年开始，他在澳门赌场中陆陆续续输掉了超过10亿港元的赌资。

在2010年事情被正式披露的两年前，他就已经被警方收押接受调查。

每一次前往澳门时，他都不会携带大量现金，若是在赌桌上输了，他会给在场所有的人打上欠条。

值得一提的是，他从来不会使用自己的真实名称，而是在欠条上签下其他投资伙伴的名称。

这一点，让其他国美电器的高层领导深恶痛绝。

所以在后来的警方调查过程中，一众证人也积极配合调查，提供证词，把黄光裕所犯的种种行为全部揭露出来。

他偿还赌资的办法，完全属于非法行径。

一方面，他通过非法减持国美股份的方式，直接把票据开到赌厅；

另一方面，他会私下把大陆的存款转移到澳门，这一行为已涉及到洗钱的嫌疑。

一代逆袭的典范，一位成功的企业家，在2010年锒铛入狱。

当时这则新闻在社会上引起了轩然大波，国美电器的股价也产生了大幅度的波动。

和刘立荣一样，黄光裕也因为赌博这件事而葬送了自己的前途。

在赌博这样一条没有光明的道路上，他们只能渐渐丢掉初心，迷失自我。

结语

国内因为赌博而破产，甚至锒铛入狱的企业家，真的不在少数，刘立荣只是其中的一个典型代表。

金立手机曾经有多么辉煌，后来就有多么狼狈。

电视营销和赌博，是导致刘立荣失败的两个最重要的原因，而后者，更是最直接的主观因素。

赌博一事，向来都是害人不浅。