快手广告之磁力金牛投放平台操作指南介绍分析

一、产品功能介绍

1、快手广告开户流程

代理商视角开通磁力金牛广告投放账户流程。

操作步骤详解：

2、快手广告账户资质及认证

资质上传、修改入口：磁力金牛投放平台资质删除上传、修改入口目前有三个：

（1）磁力金牛顶部资质提示文字入口。

（2）磁力金牛顶部导航-工具-快手广告账户工具-快手广告投放资质。

（3）代理上平台账户列表中，对应快手广告账户的资质修改入口。

快手广告开户信息：包括【基本信息】、【联系方式】、【主体资质】、【行业资质】。

二、快手广告平台登陆与首页概览

1、快手广告平台登陆路径

（1）磁力金牛投放平台操作：输入手机号/密码、邮箱/密码，点击进入快手广告推广首页。

（2）客户罗盘操作：输入手机号/密码、邮箱/密码，点击进入客户罗盘，选择磁力金牛账户-跳转进快手广告投放平台。

（3）代理商平台附身登录网址：代理商后台；操作：对代理商有绑定关系的账户，通过快手广告账户列表，通过附身操作，进入对应快手广告账户推广首页。

2、首页概览说明

首页部分包含快手广告账户消耗、快手广告账户余额、个人信息、组&创意审核状态以及快手广告账户总数据概览、分快手广告营销目标今日数据等。

系统提示专区：展示全员重要通知，快手广告账户资质/余额不足等信息，帮助广告主了解快手广告账户重点信息。

快手广告账户整体数据概览：默认展示快手广告账户当日数据（支持时间及维度自定义），帮助广告主全面了解快手广告账户投放情况。

快手广告账户余额及预算：展示快手广告账户总余额，今日总消耗、今日总预算，帮助广告主快速了解快手广告账户消耗情况。

快手广告营销目标当日数据：支持分快手广告营销目标下（快手短视频广告/快手直播广告）当日数据查看，点击“新建广告”入口，可直接开启创建。

审核情况：可查看目前快手广告账户中审核中以及未审核通过的组&创意；点击可直接进入快手广告推广页面查看。

学习小贴士：重要信息通知、快手广告营销课程学习等会在此处展示，点击可跳转到相应页面。

快手广告之账户数量概览展示图

三、创建快手广告

1、快手广告推广页

（1）快手广告推广页整体介绍

创建快手广告：快手广告推广首页可以支持快速创建广告（速推/专业版）。

快手广告账户层级：快手广告推广页面可查看速推版两个层级（计划/创意层级）、专业版三个层级数据（计划/快手广告组/快手广告创意层级)。

快手搜索广告筛选：搜索框可支持名称&D筛选（计划/组/创意）。

日期筛选：支持跨时间段筛选，最长日期近1年。

启动&暂停&删除：支持勾选筛选启动&暂停&删除按钮。

批量操作：支持对勾选计划批量操作。

（2）选择快手广告推广方式及快手广告营销目标 （速推/专业）

快手广告推广方式：广告主可以结合自身情况选择不同快手广告推广方式，速推版适用于快手广告投放新手，操作门槛低，同时对于私域流量有诉求者；专业版适用于有丰富快手广告投放经验者。

速推版：极简创编（1步），支持快速放量，只需设置预算、出价、定向和素材即可进行快手广告投放。

专业版：支持更多快手广告投放设置，提供更丰富化定向选择，差异化满足快手广告营销诉求。

快手广告营销目标：广告主可结合自身营销诉求选择不同的快手广告营销目标，选择快手短视频广告推广是为快手号吸引粉丝关注和提升商品销量，快手直播广告推广是为了提升快手号的粉丝量，吸引用户进入直播间并下单。

（3）列表页核心数据及自定义数据

自定义数据包含基础信息、展示、互动、转化指标，可逐一添加配置，已选指标可进行拖拽排序，根据自身需求自由调整顺序。

（4）概览面板

点击计划-详情，打开快手广告账户概览面板，概览面板可查看快手广告账户信息，操作计划启停，同时支持切换数据、操作日志、计划设置等模块，可快速了解所有模块信息。

2、工具

（1）素材素造

（2）评论管理

功能入口：磁力金牛平台导航栏【工具】——【优化工具】——【评论管理】。

四、财务

1、快手广告账户流水

快手广告账户流水提供快手广告账户的余额、花费、转入转出金额等，支持按时间筛选和下载数据功能，直观了解快手广告账户消耗情况。

字段解释：

总花费：包含充值花费、框返花费及激励花费。

充值花费：广告主的现金消耗和返点消耗。

框返花费：年框广告主的框架返点的消耗。

激励花费：广告主激励快手广告账户中余额的消耗，目前主要为OCPX和取消单赔付，赔付明细在快手广告账户模块的“赔付明细”表中有具体披露。

2、赔付明细

赔付目前主要是OCPX超成本赔付，按照快手广告组ID赔付，展示时间范围支持查看当天、昨天、最近7天、最近1个月、最近3个月和自定义时间筛选，最长可查看近6个月，暂不支持下载。

五、管理快手广告

1、拷贝快手广告

（1）目前快手广告组层级支持跨计划拷贝，拷贝后会将组下面的创意同时带入。

（2）点击“拷贝”按钮后，默认拷贝到现有计划层级。

2、体验快手广告

（1）快手广告体验主要帮助广告主查看线上展示的样式&落地页打开情况。

（2）支持快手ID&快手号体验广告。

（3）体验快手广告条件：必须符合该广告组设置的快手广告投放设备定向+保证快手广告计划、组、创意开启状态+没有出现超投撞线；注意快手广告账户余额为0下也可以体验广告；app刷新时建议多刷几次。

3、批量操作快手广告

（1）提前勾选需要批量的计划、组、创意。

（2）计划&快手广告创意支持批量“启动、暂停、删除”操作。

专推版：计划层级支持“预算”批量修改，快手广告组层级支持“预算、出价、快手广告投放时段、排期以及目标人群（年龄、性别、地区）”的批量修改。

速推版：计划层级支持支持“预算、出价、快手广告投放时段、排期以及目标人群（年龄、性别、地区）”的批量修改。

4、快手广告计划

（1）专业版—快手广告组层级

快手广告组创建完成之后广告组的状态会显示【审核中】进入审核阶段，如果快手广告组未通过审核状态则会变为【审核未通过】状态，遇到上述问题请点击【审核未通过】下方的【快手广告投放建议】查看【审核建议】，根据审核建议点击【去修改】进行快手广告组的编辑修改并进行提交。

（2）速推版—快手广告计划层级

快手广告计划创建完成之后广告计划的状态会显示【审核中】进入审核阶段，如果快手广告计划未通过审核状态则会变为【审核未通过】状态，遇到上述问题请点击【审核未通过】下方的【快手广告投放建议】查看【审核建议】，根据审核建议点击【去修改】进行快手广告组的编辑修改并进行提交。

拒审理由查看流程：【审核未通过】→【快手广告投放建议】→【审核建议】，若快手广告组状态为【快手广告投放中】但是仍旧有【快手广告投放建议】说明部分审核还未通过，可点击【快手广告投放建议】查看审核状态根据建议进行修改。

5、快手广告创意

（1）专业版—快手广告创意

当快手广告组状态为审核通过但是持续没有曝光产生可以查看广告组下的创意是否审核通过，如果快手广告创意的状态显示【审核未通过】可以根据【审核建议】进行修改和提交，创意审核不通过会影响流量，烦请按照建议进行修改。审核拒绝理由咨询请联系与您对接的快手广告运营以便修改。

（2）速推版—快手广告创意审核

当快手广告创意的状态为【快手广告投放中】但长时间无展现可点击该计划进入创意页面查看创意状态是否通过，如果创意显示【审核未通过】请联系与您对接的快手广告运营咨询审核建议以便修改和快手广告投放。

以上就是【快手广告之磁力金牛投放平台操作指南介绍分析】的主要内容，快手广告需要根据受众特点制定相应的广告创意，包括文字、图片、视频等多种形式。

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