2024年双十一暨未来零售发展研究报告(1)

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《2024年双十一暨未来零售发展研究报告》由亿邦智库发布，通过对2024年双十一及相关行业数据的分析，探讨了消费市场、电商平台、品牌营销、新兴业态等方面的发展趋势，为零售行业提供了全面的洞察和参考。

核心观点

- 消费市场趋势

- 谨慎乐观与结构变化：国内线上消费持续增长，但整体消费增速承压，消费者信心指数波动，影响消费行为。消费结构呈现收缩性，家庭必需品支出增加，娱乐社交支出减少。消费者更注重情绪价值，追求个性化、健康可持续的产品和服务，不同消费群体需求分化，如Z世代、中老年群体等。新兴品类如“他经济”“它经济”相关产品和健康食品、母婴小家电等增长迅速。

- 电商平台发展

- 双11业绩与策略转变：2024年双11综合电商销售额增长，平台通过延长周期、全场景覆盖、优化营商环境、提供补贴等策略吸引消费者和商家，注重从价格竞争转向价值创造。淘宝与微信支付互通、京东物流接入淘宝天猫等，实现互联互通，提升用户体验和资源优化。

- 品牌营销策略

- 新关注点与全域经营：品效平衡、全域生态、AI应用成为营销重点，企业需平衡品牌宣传与效果投放，拓展营销渠道，利用AI提升效率。全域经营通过打通前后端、公私域和线上线下，提升竞争力，如雅鹿和Babycare通过数字化转型和创新模式实现增长。

- 新兴业态机遇

- 短剧电商崛起：微短剧市场规模增长迅速，用户规模和粘性高，品牌定制短剧成为主流营销模式，美妆等行业投放领先，如韩束通过短剧营销取得显著成效。

- 直播行业转型：直播电商持续增长但增速趋缓，行业进入品质发展阶段，品牌自播占比上升，“去头部化”明显，专业主播和总裁直播兴起，直播机构多元化发展，视频号和小红书成为新流量洼地。

- 本地消费增长：本地消费市场规模扩大，到家业务增长强劲，即时零售贡献增加。美团、抖音等平台竞争激烈，行业供给生态优化，消费品类和场景丰富，如美团与名创优品合作推动即时零售发展。

- 品牌出海拓展：新兴市场对中国品牌吸引力增强，出海品牌注重本土化和差异化，利用AI及数字技术提升运营效率，ESG成为出海新趋势，泡泡玛特在海外市场通过多策略布局取得成果。

以下为报告节选内容